heinrich und samuel deichmann (#622)

Shownotes

Es dĂŒrfte wenige Branchen geben, die so Trend-getrieben sind, wie das GeschĂ€ft mit Schuhen. Globale MarktplĂ€tze und Online-Fashion-Player, immer kĂŒrzere Hype-Cycles im Sneaker-Business mit völlig neuen Marketing-Hebeln und DTC-Brands, die Nischen besetzen. Keine leichte Zeit fĂŒr ein 110 Jahre altes Familienunternehmen aus Essen – könnte man meinen. Deichmann wĂ€chst diesen und anderen Ă€ußeren EinflĂŒssen zum Trotz. 2022 war mit rund acht Milliarden Euro Umsatz, zehn Prozent davon online, ein Rekordjahr. Im OMR Podcast erklĂ€ren mit Heinrich und Samuel Deichmann zwei Generationen, wie man Europas grĂ¶ĂŸter SchuhhĂ€ndler bleiben will.

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5 millionen user:innen in der app: wie heat mvmnt ein affili

2 Milliarden Euro. Laut einer Erhebung von Statista ist das der Umsatz, der in Deutschland mit Sneakern 2023 gemacht werden soll. Die Zahl verdeutlicht eindrucksvoll, wie Mainstream Sneaker geworden und dass sie in der Mitte der Gesellschaft angekommen sind. 

Neben den großen Brands wie Adidas, Nike und Co. ist ein riesengroßer Markt entstanden, auf dem unterschiedliche Player mit auf Sneakern spezialisierten Apps, Dienstleistungen und Co. vom Turnschuh Hype profitieren wollen. Es gibt Sneaker Kalender, Communities und exklusive MarktplĂ€tze, auf denen besonders teure und limitierte Modelle gehandelt und verkauft werden. 

Die beiden Podcast GÀste und Anton Gartner und Henning Staudt sind seit Jahren ein Teil der Sneakerszene und mit HEAT MVMNT haben sie eine App entwickelt, in der Sneaker Fans einen Release Kalender finden und die Schuhe direkt aus dem Kalender heraus in verschiedenen Shops kaufen können. 

Im Podcast erzÀhlen sie, wie sie die App monetarisieren, welche Schwierigkeiten sie beim Tracking der App Nutzer:innen haben und wie viel Potenzial im Sneakermarkt steckt.

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(00:00) Intro

(04:23) Was macht HEAT MVMNT?

(07:30) Wie viel Umsatz macht HEAT MVMNT?

(09:38) Warum legt Heat Mvmnt den Fokus auf die eigene App?

(13:29) Wie kommt Heat Mvmnt an die Informationen ĂŒber Sneaker Releases?

(16:18) Hat Travis Scott Kanye West als wichtigste Persönlichkeit im Sneaker Game abgelöst?

(18:15) Schadet die geringe Nachfragen nach Sneakern dem GeschÀftsmodell von HEAT MVMNT?

(20:50) Welche KanÀle bespielen sie noch zusÀtzlich zur App?

(22:36) Welche SkalierungsplĂ€ne haben sie fĂŒr die Zukunft?

(24:45) Welche Schwierigkeiten gibt es beim tracken der App User:innen?

(27:25) Was ist das erfolgreichste App Feature?

(32:08) WĂ€re der Exit eine Option fĂŒr die beiden GrĂŒnder?

(34:29) Was erhoffen sich die beiden GrĂŒnder von den nĂ€chsten 12 Monaten?

Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/snocksulting-gmbh/message

on-mitgrunder und chairman david allemann (#602)

Shownotes

Im OMR Podcast erklĂ€rt David Allemann, GrĂŒnder und Chairman der exponentiell wachsenden Laufschuh-Brand On, wie eine kleines Sportswear-Startup aus der Schweiz durch radikalen Fokus auf Produkt und Experience sowie smartes Community-Management im Verbund mit Word-of-Mouth-Marketing zur globalen Lovebrand der Athlet*innen-Elite werden konnte, die inzwischen Adidas und Nike auf den Fersen ist.

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Die Themen im Podcasts mit On-GrĂŒnder David Allemann:
(00:02:09) wie Allemann vom Digital- zum Sportschuhunternehmer wurde
(00:08:32) Finanzierung, Investoren, Wachstum und der Börsengang
(00:14:05) die Bedeutung von Athlet*innen und D2C beim Markenaufbbau
(00:17:03) Technologie und Community als Erfolgsfaktoren
(00:22:05) Ausgaben fĂŒr Marketing und Marken-Philosophie
(00:24:32) der Trend zu Funktions- als Alltagskleidung
(00:27:11) die grĂ¶ĂŸten MĂ€rkte fĂŒr Sneaker und Laufschuhe
(00:27:41) wie die Partnerschaft mit Roger Federer zustande kam
(00:32:29) der Ansatz in der Produkt-Kommunikation
(00:35:01) GrĂ¶ĂŸe der Innovationsabteilung von On
(00:35:53) eine mögliche Dokumentation ĂŒber die Firma
(00:36:50) Konsolidierung des HĂ€ndlernetzes
(00:37:36) das rasante globale Wachstum von On
(00:40:39) Einfluss des Börsenkurses auf das Unternehmen
(00:42:39) kulturelle Relevanz, Kollaborationen, Testimonials und Fans
(00:48:02) Die wichtigsten Produkte im Sortiment
(00:48:40) Nachhaltigkeit, Materialeinsatz und Abo-Modell
(00:53:30) Produktionsstandorte von Schuhen und Bekleidung
(00:54:14) welches wirtschaftliche Potenzial in On steckt
(00:55:36) persönliche Folgen und gesellschaftliche Verantwortung

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